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O YouTube recebe acreditação para segurança de marca em nível de conteúdo

Weinstein acrescentou que o compromisso contínuo do YouTube permitiu que ele atingisse um marco significativo para a indústria de publicidade e para o YouTube.

O YouTube recebe credenciamento do Media Rating Council para segurança da marca no nível de conteúdo

O Media Rating Council ou MRC é uma organização sem fins lucrativos com sede nos Estados Unidos. Ele gerencia o credenciamento para fins de classificação e pesquisa de mídia.

O gigante de compartilhamento de vídeos YouTube se tornou a primeira plataforma digital a receber o credenciamento do MRC para brand safety em nível de conteúdo para visualizações no YouTube. De acordo com Debbie Weinstein, vice-presidente de soluções globais do YouTube e Vídeo, os anos de comprometimento da empresa com a responsabilidade são a razão para este credenciamento. O YouTube está empenhado em proteger seus telespectadores, criadores e anunciantes de qualquer forma de dano. A empresa faz isso investindo em tecnologia, pessoal e desenvolvimento de políticas.  

Weinstein acrescentou que, a partir de agora, o compromisso contínuo da gigante do compartilhamento de vídeo permitiu que ela atingisse um marco significativo para a indústria de publicidade e o YouTube. Como resultado, tornou-se a primeira plataforma digital a receber acreditação para segurança de marca em nível de conteúdo da MRC. 

A segurança do conteúdo para visualizações no YouTube é real

Além disso, ela afirmou ainda que o credenciamento dado pelo MRC confirma a eficácia dos fortes sistemas de brand safety de nível de conteúdo do YouTube. Weinstein disse que recebeu o referido credenciamento após uma extensa auditoria, revisando as políticas que determinam os vídeos que podem estar no YouTube. As políticas que ela mencionou também determinam os vídeos qualificados para monetização com publicidade. Além disso, também foram analisadas a tecnologia que a empresa utiliza para analisar os vídeos da plataforma e sua equipe de avaliadores humanos que complementam as classificações automatizadas de sua tecnologia. Isto garante que as visualizações reais do YouTube sejam tão seguras como pode ser realisticamente

De acordo com George W. Ivie, diretor executivo e CEO do MRC, quando publicaram as diretrizes do YouTube em 2018, eles sabem que estabeleceram um alto padrão de proteção de brand safety. E graças aos anos que a empresa se dedicou à segurança da marca e ao processo de auditoria da MRC, o YouTube já atendeu a esse padrão. Além disso, esse compromisso contínuo mostra a outras plataformas digitais o caminho que elas precisam seguir. 

Marc S. Pritchard, Chief Brand Officer da Procter & Gamble, diz que o credenciamento MRC é um marco e uma prova do compromisso sustentado do Youtube em permitir que as marcas anunciem em ambientes seguros. Ele também espera que esse marco incentive outras plataformas digitais a fazer o mesmo. Além disso, ele deseja que o progresso continue rumo a uma cadeia de suprimentos de mídia responsável. 

O credenciamento do YouTube é baseado em seu compromisso de proteger os anunciantes

De acordo com Weinstein, o motivo pelo qual o YouTube recebeu o credenciamento MRC é devido ao compromisso da plataforma em proteger seus anunciantes. Ela disse que eles estão empenhados em permanecer pelo menos 99% eficazes para garantir que as marcas possam colocar anúncios no YouTube com segurança. Independentemente dos desafios que a empresa enfrenta, Weinstein disse que eles permaneceriam alertas e humildes. Isso permitirá que eles se tornem o melhor parceiro possível para os anunciantes, uma vez que apoiam continuamente um ecossistema responsável. 

O que você precisa saber sobre o Media Rating Council

O Media Rating Council ou MRC é uma organização independente com sede nos Estados Unidos. Seu objetivo é melhorar a qualidade da medição de audiência por meio do uso de serviços de classificação. Além disso, garante que todas as informações fornecidas por um fornecedor são válidas e confiáveis. Como resultado, ele reduz a disparidade ao nível máximo possível. Além disso, também evita quaisquer ajustes tendenciosos no serviço e na tecnologia. 

O YouTube recebe credenciamento do Media Rating Council para segurança da marca no nível de conteúdo

Qualquer fornecedor tem a chance de obter o credenciamento do MRC. Para fazer isso, eles devem completar uma série de rodadas de auditorias. Após a conclusão das auditorias, o Certificado MRC será concedido ao serviço. 

O que é uma certificação MRC?

A certificação MRC ajuda um fornecedor ou provedor de medição de público a ganhar a confiança dos profissionais de marketing e também a obter sua confiança. 

No entanto, é importante observar que se uma empresa é credenciada pelo MRC, isso não significa que sua medição seja totalmente precisa ou confiável. Em vez disso, significa que a organização está mantendo um padrão mínimo de qualidade ao adotar critérios específicos que são definidos pelo MRC.

Um selo de aprovação

Os golpistas e fraudadores estão aumentando em várias plataformas digitais. Por esse motivo, tornou-se importante para os fornecedores de tecnologia obter o credenciamento do conselho. Na verdade, ter sido credenciado tornou-se um pouco uma vantagem competitiva para as plataformas digitais. Por exemplo, a Innvoid viu um aumento significativo nos negócios fechados quando recebeu o certificado MRC.

Além disso, o cofundador da Innvoid e CTO Tal Chalozin disse que a Innvoid envia anualmente seus valores para aprovação MRC. Na verdade, eles foram questionados se têm a aprovação do MRC por todas as agências e marcas com as quais estão trabalhando. Por esse motivo, eles decidiram se inscrever para o credenciamento do MRC. 

Além disso, não foi apenas o Innvoid que se inscreveu para o credenciamento MRC. Em vez disso, os profissionais de marketing de várias empresas também destacaram a importância desse credenciamento, dizendo que é a moeda mais importante no espaço digital.

A acreditação do MRC é importante?

Uma coisa que vale a pena notar é que o credenciamento MRC não serve para fechar mais negócios. No entanto, ainda é uma vantagem adicional. Na verdade, ele fornece um propósito maior de salvar sua marca. 

O YouTube recebe credenciamento do Media Rating Council para segurança da marca no nível de conteúdo

Em 2016, o Facebook estava enganando as marcas, dando-lhes informações imprecisas. Também cobrava indevidamente dos anunciantes. Como resultado, esses anunciantes foram forçados a pagar de suas próprias carteiras. Mas o Facebook tentou reparar esse dano reembolsando os anunciantes no valor total. O Facebook então decidiu se submeter ao processo de Certificação MRC.

Da mesma forma, a plataforma de microblog Twitter também está passando por auditorias com o MRC. O objetivo da plataforma de mídia social é ganhar a confiança dos anunciantes e mostrar que sua plataforma é legítima e eficaz.

Desnecessário dizer que o credenciamento MRC é algo que toda plataforma digital deve se inscrever.

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